SSCI Q1 · Political Communication · 政治传播顶刊 · 三国三波面板 · 开放获取

敌意假消息效应:为什么每个人都觉得自己这边才是假消息的靶子

Patrick van Erkel, et al. · Political Communication · 2026 · DOI: 10.1080/10584609.2026.2671760
原题:The Hostile Misinformation Effect: How Ideological Congruence Drives the Assessment of Misinformation Targets
Open Access 新颖度 0.82

🧒 初中生也能看懂的版本

① 研究背景(为什么要做?)

关于假消息,有一个反差很大的事实。

一方面,实际测量显示人们接触到的假消息没有想象中那么多。有研究估算,人们媒体接触中约百分之一含有假消息,另一项估算甚至低到千分之一点五。即便是估计最高的研究,也只是说政治类图像中约有两成三含有某些不实成分。

另一方面,人们的主观感受完全是另一回事。超过一半的新闻受众表示担心网上的虚假信息,而且不同国家的用户都估计,自己接触的信息中有一半以上含有假消息。

这个巨大的落差本身就值得研究。为什么人们觉得自己被假消息包围了?

这项研究提出的解释,来自传播学里一个流传了四十年的经典发现,叫敌意媒体效应。它最早的实验是这样的:让政治立场相反的两群人看同一篇新闻报道,结果双方都认为这篇报道对自己这一方不利、对对方有利。同一篇文章,两边都觉得被欺负了。

作者的问题是:这种「觉得自己被针对」的心理,会不会也延伸到假消息领域?也就是说,人们会不会普遍认为,假消息主要是冲着自己这一方来的?

② 研究问题(要回答什么?)

这项研究要回答的是,人们是不是普遍觉得自己支持的一方才是假消息的主要攻击对象。作者给这个现象起了个名字:敌意假消息效应

为什么预期会有这种偏差?作者搬出了两个理论。

作者还进一步指出,假消息领域的这种偏差可能比媒体领域更强,因为假消息带有更明显的恶意,因此更容易被理解为「敌人的攻击」。

除了验证这个效应是否存在,研究还问了两个延伸问题:什么样的人更容易有这种感受?以及选举结果会不会影响它?对后者,作者的预期是输掉选举的一方会更强烈地觉得自己被针对——因为把失败归咎于外部因素,是一种常见的心理防御。

③ 研究方法(怎么做的?)

作者做了一次三波面板调查,围绕二〇二四年欧洲议会选举展开,覆盖德国、荷兰、波兰三个国家。

为什么是这三个国家?这个选择相当讲究。三国都属于欧洲「对假消息较有韧性」的那一类,但在几个关键指标上有明显差异:

国家新闻媒体信任度新闻自由排名政治背景
荷兰54%(最高)第 4 位(最高)长期确立的民主国家
德国43%第 10 位极右政党仍属挑战者
波兰39%(最低)第 47 位(最低)后共产主义民主国家

作者的逻辑很清楚:如果这个效应在差异如此明显的三国都成立,那它的普遍性就更可信。

为什么用面板而不是一次性调查?因为作者想看这种感受在一场选举的过程中如何变化。三波分别安排在选举前约一个月、选举前夕、以及选举后几天。这样就能观察它是否随着选战升温而增强,以及选举结果揭晓后是否发生变化。

样本规模相当可观:第一波有 6,652 人完成(剔除了作答过快和「一条直线」乱答的人),第二波 4,274 人,第三波 2,945 人。留存率分别为约六成四和约六成九。抽样时按年龄、性别、地区设了配额。

核心测量很简洁:分别问受访者,他们认为自己支持的政党自己最不喜欢的政党,各自在多大程度上成为了假消息的攻击目标。两个数字一减,就是这个人的「敌意假消息效应」强度。

作者还检验了四个可能的调节因素:政治兴趣、政党认同强度、意识形态极端程度、以及左右立场。对最后一项,作者明确说明无法事先预判方向——一方面已有研究显示右翼选民更容易觉得媒体对自己有偏见,另一方面假消息本身更多与激进右翼行动者相关联,那么左翼选民接触到针对自己的假消息可能更多。正因为两个方向都说得通,作者把它列为研究问题而非假设。

④ 结果(发现了什么?)

研究结果非常清楚:人们确实普遍认为自己支持的政党比对手更多地成为假消息的攻击目标。

① 落差一目了然
一半(49.6%)的受访者认为自己的政党至少在某种程度上是假消息的目标,其中 16.0% 认为遭到了严重针对。而认为对方政党也遭到针对的只有 27.3%,将近 43.8% 认为对方根本没有或最多只是轻微地被针对。
② 差距接近一整个刻度
在七级量表上,对自己政党的平均评分约为 4.55,对最不喜欢的政党约为 3.51。回归模型给出的差距是 1.05 个刻度,统计上高度显著。在一个七级量表上差出一整格,这不是可以忽略的小效应。
③ 三国一致,选战中略有增强
效应在三个国家都成立(荷兰略弱一些),并且第三波比第二波更明显。不过作者主动提醒,这个增强也可能来自样本流失或反复作答带来的敏感化,不能完全归因于选战。

什么人更容易有这种感受?三个因素都得到支持,而且有一个共同的、很值得注意的模式:

因素效应强度关键细节
政治兴趣最强(相差约 1.7 格)政治兴趣最低的人完全没有这种偏差
政党认同强度很强(相差约 1.8 格)政党认同很弱的人也完全没有
意识形态极端度较弱(相差约 1 格)温和者与极端者有,只是极端者更强

前两项那个「低到某个门槛就完全消失」的现象很重要:它说明这不是一种人人都有的普遍认知偏误,而是需要一定程度的政治投入才会被激活的。你得先在乎,才会觉得自己被针对。

左右之分的答案是:右翼更明显。整体上完全站在右侧的人比完全站在左侧的人强出约 1.3 格。进一步细分后,激进右翼这一组格外突出(相对于中间派高出 1.58),而激进左翼那一组反而没有达到统计显著

而最有意思的结果,是那个被推翻的假设。作者原本预期选举的输家会更觉得自己被假消息针对——这符合「把失败归因于外部」的心理。但数据完全不支持:主模型里这个交互项几乎正好是零。更出人意料的是,换用另外两种衡量输赢的方式后,出现了与预期相反的显著结果——赢家反而觉得自己更被针对

作者对此给出的推测很有洞察力:三国这次胜出的主要是民粹右翼政党,而这类政党的支持者本就最容易感到自己被假消息包围;而且即便客观上赢了,他们主观上未必觉得自己赢了——比如在德国,这类政党虽然得票增长,却依然被排除在执政联盟之外,其支持者仍可能感到被边缘化。

最后一项探索性分析指向了后果:这种效应越强的人,对媒体的信任越低,对选举公正性的评价也越低。作者明确提醒,由于数据是横截面的,不能作因果解读

⑤ 讨论(这些发现说明什么?)

这项研究最令人不安的含义,藏在一句不起眼的话里:人们判断一条信息是不是假消息,可能不(仅)取决于它的真伪,而取决于它在政治上对谁有利。

如果这个说法成立,那么整个反假消息的事业就面临一个更深的困难。我们通常假定,问题在于人们缺乏辨别能力,所以解法是事实核查、媒体素养教育、给可疑内容打标签。但如果人们对「什么算假消息」的判定本身就是沿着党派线划出来的,那么这些工具的效果就会大打折扣——一个事实核查的结论,很可能又被当成对自己一方的新一轮攻击。

这也顺带解释了开头那个反差:为什么实测的假消息接触量很低,而人们的主观感受却高得离谱。因为「假消息」这个标签正在被用来指称一大类政治上令人不快的信息,而不只是事实性错误。当你把所有对自己不利的内容都归入这一类时,你当然会觉得自己被假消息包围。

关于右翼效应更强,作者的处理很诚实——他们直接承认缺乏完整的解释,并指出这个结果之所以耐人寻味,恰恰是因为已有研究表明假消息更多源自民粹激进右翼行动者。他们提出了一个值得深究的可能:这部分选民可能把可信媒体对民粹右翼的批评性报道,本身就当成了假消息。作者并没有断言这一点,而是把它作为后续研究的方向,并建议直接去问受访者「请举一个你觉得自己政党被不公平针对的例子」。这种把猜想留在猜想位置上的克制,值得称道。

那个被推翻的假设同样有价值。预注册研究中假设被推翻,往往比被证实更有信息量,因为它排除了一个看似合理的解释。「输家会怪外部因素」这个推理很符合直觉,但数据说不是这样。作者的补充解释——客观输赢与主观输赢感可能脱节——本身就是一个值得后续检验的命题。

作者自陈的两处局限都很实在。第一,欧洲议会选举通常被视为「二级选举」,重要性和投入度都低于全国大选。不过作者的推测是合理的:在利害更大的一级选举中,这个效应只会更强而不会更弱

第二个局限更为根本,也更值得重视:这项研究测量的是「绝对」的敌意假消息效应,没有考虑假消息供给端可能真实存在的偏向。换句话说——也许有些选民觉得自己被针对,是因为他们真的被针对了。作者明确指出,只有当这种感知没有事实依据时才格外令人担忧,而要区分这两者,需要把实际的假消息分布也纳入进来做「相对」测量。这是一个非常清醒的自我限定。

⑥ 结论(最终结论 + 启示)

这项研究把传播学里一个流传了几十年的经典发现,成功地搬到了假消息这个新领域。四十年前人们发现,立场相反的两群人看同一篇报道,都觉得报道对自己不利。今天这项研究发现,同样的心理机制也作用于假消息:几乎每个阵营都认为,假消息主要是冲着自己来的。

效应的量级不小——在七级量表上差出一整格——而且在媒体信任度、新闻自由度和政治历史都相当不同的三个国家里都成立。

更细致的图景是:这种偏差并非人人都有。政治兴趣很低的人、政党认同很弱的人,完全没有表现出这种倾向。它需要先有政治投入才会被激活,而在意识形态更极端、尤其是更靠右的人群中最为明显。

而那个被推翻的预期——以为输家会更容易觉得自己被针对——提醒我们不要过快地相信直觉上顺理成章的心理机制。数据显示的甚至可能是反过来的。

这项研究留给我们的核心警示是:当「假消息」这个词逐渐从「事实错误」滑向「对我方不利的说法」时,围绕它建立的所有治理工具都会面临困难。而作者自己也留下了一个诚实的问号——有些人感到被针对,可能是因为他们确实被针对了。要把「有依据的警觉」和「无依据的受害感」分开,还需要把假消息的真实分布一并纳入考量。

🎓 专业 IRMaD 结构解读

I. Introduction(引言)

本研究是最早从公民视角考察选举期间「假消息所针对之对象」的研究之一。其核心贡献是将(政治)传播学中的经典概念敌意媒体效应(hostile media effect)扩展至假消息领域,提出并检验所谓敌意假消息效应(hostile misinformation effect)。

问题的经验起点是一个显著落差:实证估计显示人们实际接触的假消息量相当有限——Allen 等估计约占公民媒体暴露的 1%,Cordonier 与 Brest 估计仅 0.15%,估计最高的 Yang 等亦仅指政治类视觉内容中约 23% 含有某种不实成分。然而超过 50% 的新闻人群表示担忧网络虚假信息,且跨国用户估计其信息摄入中超过一半含有假消息。作者指出,质性研究一致表明新闻用户对假消息范围的感知宽于事实性不实信息,还包括其他形式的偏颇、片面或负面信息——这种概念混同可能部分解释了极高的主观估计。

作者据此提出研究的双重重要性:(1) 若偏见感知从传统媒体报道延伸至假消息行动,则在假消息更为泛滥、且党派化处理信息更为普遍的新媒体生态中尤具意义;尤其令人忧虑的是,此种感知偏差意味着人们判断一条信息是否为假消息,可能不(仅)依据其真实性,而依据其在政治上是否有利;(2) 有助于解释为何人们感到被假消息包围。

作者亦明确了本研究与既有工作的差异:Hameleers 与 Brosius 发现左翼者更倾向认为假消息来自激进右翼来源、右翼者则相反——但该研究考察的是假消息的来源,而本研究考察其目标

I. Theoretical Framework & Hypotheses(理论框架与假设)

理论基础一 · 敌意媒体效应:Vallone 等的开创性研究发现,不同政治取向的个体对同一则新闻的评估方式不同——各方均认为该报道不利于自身观点而有利于对立观点。此后大量实验与调查研究在不同情境下重复出该效应,且证实该偏见可指向单则新闻特定新闻机构乃至「媒体」整体

理论基础二 · 动机性推理:人们倾向于以支持既有观点与政治认同的方式选择和加工信息,以维持一致且正面的自我形象。在假消息情境中,这意味着人们更可能注意并记住针对己方的假消息实例,甚至更可能将信息解读为假消息;而当假消息针对对手时,则更可能忽视或不将其识别为假消息。

理论基础三 · 社会认同理论:人们倾向于将内群体视为内部一致且正面的(内群体偏好),而将负面发展或特征与外群体相关联。由于假消息本质上是负面的(欺骗、谎言、虚假),且为避免认知失调,人们有动机将此类负面联想从己方政治阵营剥离——己方准确、诚实、公正,对方则扭曲现实、说谎、欺骗。

作者的关键理论推进:假消息领域的此种偏差可能强于媒体领域,原因有二——(1) 群体忠诚机制在假消息中作用更强,因其恶意意图更为明显;(2) 对假消息目标的感知偏差与内外群体形象的联系更为紧密。作者并指出其潜在后果可能比敌意媒体效应更为深远:不仅降低对媒体与信息源的信任,还可能加剧极化(人们因自认成为攻击目标而感到受害与防御),乃至产生行为后果(发起反制行动或退出公共讨论)。

编号内容理论来源
H1人们普遍认为其偏好政党比对立政党更多成为假消息目标(即敌意假消息效应)动机性推理 + 社会认同
H2政治兴趣越高,效应越强政治兴趣者更易受动机性推理影响
H3政党认同越强,效应越强社会认同强度
H4意识形态立场越极端,效应越强群体威胁敏感性
RQ1左翼与右翼公民在效应强度上有何差异(无方向性预期两个方向的理由相互抵消
H5选举失败方的支持者效应更强归因偏差:负面事件归咎外部因素

RQ1 未设方向的理由(体现理论上的审慎):一方面,敌意媒体效应研究显示右翼与保守派选民尤其认为媒体对其有偏见(在美国与多党制情境中均如此);另一方面,假消息更多与(民粹)激进右翼政治行动者相关联,且研究显示右翼公民更可能在线传播假消息,这意味着左翼选民可能实际遭遇更多针对己方的假消息,其偏见感知因而可能上升。

M. Materials & Methods(材料与方法)

R. Results(结果)

描述性结果(第三波)

感知对象认为「至少在某种程度上」是目标认为「严重」是目标认为「不是」目标
自身政党49.6%16.0%21.5%
对立政党27.3%43.8%(完全不是或至多轻微)
波次自身政党(M / SD)最不偏好政党(M / SD)差异检验
W24.52 / 1.623.71 / 1.73t(3294) = 18.46, p < .001
W34.55 / 1.603.51 / 1.67t(2346) = 20.14, p < .001

a / D. Discussion & Conclusion(讨论与结论)

🧠 IRMaD 思维导图

I 引言 R 研究问题/假设 M 方法 R 结果 a 讨论 D 结论
mindmap
  root((敌意假消息效应))
    I 引言
      实际接触量远低于想象
      主观估计却超过一半
      经典敌意媒体效应四十年
      同一报道两边都喊冤
    R 假设
      人们认为己方更受针对
      政治兴趣越高效应越强
      政党认同越强效应越强
      意识形态越极端越强
      左右方向无法预判
      预期输家感受更强
    M 方法
      德荷波三国三波面板
      选前选中选后各一波
      三国媒体信任差异明显
      新闻自由排名跨度大
      问己方与对方各被针对多少
      多层随机效应模型
      输赢采三种操作化
    R 结果
      近半认为己方是目标
      仅约四分之一认为对方是
      差异超过一整个刻度
      三国一致荷兰略弱
      政治兴趣极低者完全没有
      政党认同很弱者也没有
      激进右翼格外突出
      激进左翼未达显著
      输家假设被彻底推翻
      赢家反而感知更强
      效应关联更低媒体信任
    a 讨论
      假消息判定或看方向不看真伪
      解释了主客观的巨大落差
      需政治投入才被激活
      右翼更强作者承认无解释
      赢家未必有获胜感
    D 结论
      经典效应成功扩展至新领域
      并非人人都有的普遍偏误
      也许有人确实被针对了

图:本研究的 IRMaD 思维导图。蓝色 I 引言;橙色 R 研究问题;绿色 M 方法; 橙色 R 结果;紫色 a 讨论;红色 D 结论。